A Search Engine Optimization komplex folyamat, ami magas szintű felkészültséget és folyamatos rugalmasságot feltételez. A SEO szakértő az offline digitális marketing területén munkálkodik, mégpedig azzal a céllal, hogy egy adott weboldal minél sikeresebben tudjon funkcionálni. A technika célja, hogy az oldal a Google vagy más keresők felületén a találati lista elején jelenjen meg, ugyanis az átlagos használó amikor rákeres egy bizonyos kulcsszóra, a megjelenő eredmények közül csak az első néhányat nézi át. A SEO szakértő biztosítja, hogy a működőképes változtatásokkal a weblap feljebb kerüljön a rangsorban, mivel a látogatottsági aránnyal párhuzamosan nő a lehetséges profit is.
A keresőmarketing specialistája a SEO szakértő, maga az ágazat pedig egy összetett gyakorlati tudományág, már csak abból a szempontból is, hogy a netes tartalmak villámgyorsan változnak, bővülnek, az egyre intelligensebb algoritmusok hozta követelményeket figyelemmel kell követni. Ez optimalizálás csakis permanens munkával érhető el. A SEO szakértő feladata, hogy az amerikai gurukon és a könyvforrásokból állandóan tájékozódjon az innovációk terén, valamint monitorozza és naprakészen kövesse a keresőplatformok kommunikációját.
Minden ország specifikus, így az is fontos tudnivaló, hogy nem lehet változatlan formában alkalmazni hazánkban azt a rendszert, ami Amerikában működőképes. Csak és kizárólag ilyen módon tud bármelyik SEO szakértő hasznos segítséget nyújtani a weboldalak tulajdonosainak. Erre a területre is érvényes az a megállapítás, hogy a korral haladni kell és szem előtt kell tartani az újításokat. A tevékenysége leginkább szövegíráson alapul. Ezeket az írásokat az abban a pillanatban érvényes kritériumok szerint kell elkészíteni. Ilyen például a releváns kulcsszavak többszöri, ragozás nélküli ismétlése egy textuson belül, de a linképítés létjogosultsága sem hanyagolható el ebben a tematikában. Az SEO szakértő tisztában van vele, hogy a net egy hálózat, amit szakadatlanul építeni, összekötni kell.
Erre szolgálnak a linkek, a kapcsolatteremtő utalások. Általuk az egyes szövegek és ezáltal az oldalak ugrási lehetőséget adnak egy másik hasonló helyre. A technika akkor működőképes, ha ez az utalás oda-vissza működik, vagyis egy vagy több másik honlap is navigálja az érdeklődőt. A SEO szakértő akkor lesz valódi ismerője a területnek, ha a pozitív eredmények nyomán elindul az önfejlesztés útján és célszerű tanácsokkal tud szolgálni. A vállalkozásoknak ajánlott ilyen szakemberek felkérése az oldaluk felturbózása érdekében, mert csak a jól karbantartott lapok tudnak hasznot hozó nívón kommunikálni a leendő ügyfelekkel.
